निजी लेबल आधिपत्य ने पारंपरिक दिग्गजों को खुदरा गलियारों से बाहर कर दिया

अंतरराष्ट्रीय खुदरा बाजारों में पुराने ब्रांड प्रभुत्व का लगातार क्षरण एक विभक्ति बिंदु पर पहुंच गया है। निरंतर आर्थिक दबावों से जूझ रहे उपभोक्ता, लागत के एक अंश पर समान विनिर्माण मानकों को पहचानते हुए, मालिकाना स्टोर समकक्षों के पक्ष में घरेलू नामों को तेजी से छोड़ रहे हैं। इस उपभोक्ता प्रवासन ने पारंपरिक विनिर्माण दिग्गजों और प्रमुख सुपरमार्केट श्रृंखलाओं के बीच बिजली की गतिशीलता को मौलिक रूप से बदल दिया है। सुपरमार्केट के अधिकारियों ने इन-हाउस लेबल के तहत राष्ट्रीय ब्रांड फॉर्मूलेशन की नकल करते हुए, उच्च-मार्जिन उत्पाद श्रेणियों की पहचान करने के लिए व्यवस्थित रूप से मालिकाना डेटा एनालिटिक्स का लाभ उठाया है। पारंपरिक निर्माता, जो लंबे समय से आक्रामक विपणन बजट के माध्यम से प्रीमियम मूल्य निर्धारण के आदी हैं, खुद को प्राथमिक शेल्फ स्थान से बाहर पाते हैं। खुदरा विक्रेता अब शर्तों को निर्धारित करते हैं, प्रतिष्ठित उपभोक्ता वस्तुओं को प्रभावी ढंग से कमोडिटी विकल्पों में बदल देते हैं जो घरेलू ब्रांड की निचली रेखा की सेवा करते हैं। परिणामी मार्जिन संकुचन विरासत समूह को रक्षात्मक पुनर्गठन के लिए मजबूर करता है, जिसके परिणामस्वरूप अक्सर कार्यबल में कटौती होती है और अनुसंधान और विकास व्यय कम हो जाता है। इस बीच, फुर्तीले निजी-लेबल आपूर्तिकर्ताओं ने अप्रत्याशित मुनाफा कमाया, जिससे उपभोक्ता वस्तुओं की खरीद में एक स्थायी संरचनात्मक बदलाव आया। राष्ट्रीय ब्रांडों को अब पूरी तरह से भेदभाव पर प्रतिस्पर्धा करनी चाहिए या आधुनिक खुदरा वाणिज्य से पूर्ण विस्थापन का जोखिम उठाना चाहिए।