ट्रम्प की मध्यावधि व्यय प्रतिज्ञा पहले से ही कड़वे अभियान की कीमत बढ़ा देती है

डोनाल्ड ट्रम्प ने समर्थकों से कहा है कि वह चुनाव के दिन तक कम से कम 400 मिलियन डॉलर तैनात करने की योजना बना रहे हैं, जिससे मध्यावधि अभियान को राष्ट्रपति के संसाधनों द्वारा समर्थित राजनीतिक अनुनय में बदल दिया जाएगा। यह प्रतिबद्धता पूर्व राष्ट्रपति को विरोधियों पर एक शक्तिशाली वित्तीय लाभ देती है, जिन्हें दानदाताओं, संपादकों और पार्टी रणनीतिकारों को यह विश्वास दिलाना होगा कि उनके खर्च से चुनावी लाभ हो सकता है।

यह घोषणा तब हुई है जब राजनीतिक प्रतियोगिताएं आर्थिक स्थितियों, संस्थागत अधिकार और निर्वाचित सरकार की स्थिति पर परिचित विभाजनों के माध्यम से लड़ी जा रही हैं। इस पैमाने पर, विज्ञापन यह आकार दे सकता है कि कौन से विवाद जनता के ध्यान पर हावी हैं, जबकि राष्ट्रीय मंच पर उम्मीदवार का नियंत्रण अभियान संचार की मात्रा और पहुंच के बारे में उम्मीदों को रीसेट करने के लिए एक एकल आंकड़े की अनुमति दे सकता है।

तत्काल लाभार्थियों में मीडिया आउटलेट शामिल हैं जो अतिरिक्त ध्यान बेच सकते हैं और राजनीतिक संगठन जो संभावित मतदाताओं तक पहुंच खरीद सकते हैं। इससे भी बड़ा नुकसान विचार-विमर्श का हो सकता है। जब चुनाव के दिन से पहले करोड़ों डॉलर बाज़ार में आते हैं, तो प्रतियोगिता में विस्तृत तर्क-वितर्क से अधिक संदेश की पुनरावृत्ति, आक्रोश और व्यक्तिगत वफादारी को पुरस्कृत करने का जोखिम होता है। इस आकार की प्रतिज्ञा एक उपाय भी बनाती है जिसके आधार पर बाद के अभियान खर्च का आकलन किया जाएगा, जिससे यह संभावना बढ़ जाती है कि अन्य ताकतें इसी तरह प्रतिक्रिया देंगी।